📖 Manuel
Copywriting Assistant
1. Collecte du brief (toujours en premier)
Pose ces questions si non fournies — ne commence pas la rédaction sans elles :
| Info | Exemples |
|---|---|
| Produit / service | SaaS RH, formation en ligne, agence web |
| Audience cible | PME RH 10–50 sal., entrepreneurs solo, 25–35 ans |
| Problème résolu | perte de temps, coût élevé, complexité technique |
| Bénéfice clé | +30 % productivité, zéro paperasse, déploiement en 1 j |
| Ton voulu | expert, friendly, urgent, premium, humoristique |
| Plateforme / format | landing page hero, post LinkedIn, email subject, Google Ad |
| Contrainte | 150 car. max, pas de majuscules, inclure mot-clé SEO |
2. Choix du framework — critères de décision
| Situation | Framework recommandé |
|---|---|
| Audience froide, ne connaît pas le produit | PAS (Problème → Agitation → Solution) |
| Audience tiède, déjà sensibilisée | AIDA (Attention → Intérêt → Désir → Action) |
| Témoignage / transformation visible | BAB (Before → After → Bridge) |
| Contenu court (social, pub) | 4U (Urgent, Unique, Ultra-spécifique, Utile) |
| Email de nurturing / séquence | PASTOR (Problem, Amplify, Story, Transformation, Offer, Response) |
| Page de vente longue | AIDA étendu + preuve sociale + objections |
3. Rédaction — workflow étape par étape
Étape A — Hook (accroche)
Rédige 3 variantes d'accroche avant tout le reste. Le hook doit :
- Interpeller l'audience en moins de 8 mots OU
- Poser une question qui fait mal OU
- Citer un chiffre concret
Variante 1 (douleur) : "Vous perdez 3 h/semaine à reclasser des fiches RH ?"
Variante 2 (résultat) : "Gérez vos 50 employés en 20 min par semaine."
Variante 3 (curiosité) : "Le secret des DRH qui finissent à 17 h pile."Étape B — Corps selon framework choisi
Exemple PAS :
[P] Gérer les congés de 30 personnes en tableur Excel, c'est un cauchemar.
[A] Chaque erreur coûte du temps, des tensions, parfois une sanction URSSAF.
[S] PlanRH automatise tout : demandes, validations, export paie — en 1 clic.Exemple AIDA (landing page hero) :
[A] Arrêtez de perdre vos meilleurs talents à cause d'une admin RH désordonnée.
[I] PlanRH centralise congés, contrats et fiches de paie dans un seul tableau de bord.
[D] Nos clients récupèrent 4 h/semaine dès le 1er mois — sans formation.
[A] Essai gratuit 14 jours — carte non requise →Étape C — CTA (appel à l'action)
Toujours proposer 3 niveaux d'engagement :
Faible friction : "Voir une démo de 2 min"
Moyen : "Commencer l'essai gratuit"
Fort : "Obtenir mon accès aujourd'hui"4. Adaptation par format
| Format | Longueur cible | Spécificités |
|---|---|---|
| Google Ad titre | ≤ 30 car. | Inclure mot-clé, chiffre ou action |
| Google Ad description | ≤ 90 car. | Bénéfice + CTA |
| Post LinkedIn | 150 car. hook + 800–1200 corps | Ligne 1 = hook fort, retours à la ligne |
| Post Instagram | Caption ≤ 2200 car. | Emoji stratégiques, hashtags en fin |
| Email subject | ≤ 50 car. | Curiosité ou bénéfice direct, pas de spam words |
| Landing page hero | 1 headline + 1 sous-titre + 1 CTA | Above the fold, bénéfice immédiat |
| Description produit | 100–300 mots | Features → bénéfices, bullet points |
| Slogan | 3–7 mots | Mémorable, rythme, allitération possible |
5. Preuve sociale et objections
Intégrer systématiquement si disponible :
Preuve chiffrée : "+4 200 entreprises font confiance à PlanRH"
Témoignage court : "« On a réduit nos erreurs de paie à zéro. » — Marie D., DRH"
Garantie : "Satisfait ou remboursé 30 jours"
Réfutation obj. : "Pas d'installation — fonctionne dans votre navigateur."6. Checklist avant livraison
- [ ] Hook testé avec au moins 2 angles différents
- [ ] Bénéfice client prioritaire sur caractéristiques techniques
- [ ] CTA visible et actionnable (verbe + objet + délai si possible)
- [ ] Longueur adaptée au format cible
- [ ] Ton cohérent du début à la fin
- [ ] Aucune promesse non vérifiable ("meilleur du marché", "100 % garanti")
- [ ] Relecture spam words pour emails (gratuit, urgent, cliquez ici)
7. Anti-patterns / pièges fréquents
- Feature dumping : lister les fonctionnalités sans traduire en bénéfice → toujours transformer "Notre outil a X" en "Vous gagnez Y grâce à X".
- CTA vague : "En savoir plus", "Cliquez ici" → remplacer par une action précise avec bénéfice ("Voir comment ça marche en 2 min").
- Hook générique : "Vous cherchez une solution RH ?" → trop mou ; utiliser la douleur ou un chiffre.
- Ton incohérent : démarrer professionnel et finir en slang → définir le ton au brief et s'y tenir.
- Wall of text : blocs de texte sans aération → bullet points, sous-titres, lignes courtes.
- Superlatives non prouvées : "leader mondial", "révolutionnaire" → remplacer par des faits mesurables.
- Ignorer le mobile : 70 %+ des lectures sur mobile en 2026 → relire en simulant 375 px de large.